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Von Dutch

En moins d'un an, Von Dutch est devenu La marque à la mode, incontournable dans la presse et chez les fashion victims malgré des prix exorbitants pour le commun des mortels. Histoire et analyse d'un phénomène qui n'est pas prêt de passer de mode !


A l'origine Von Dutch, alias Kenny Howard, né en 1929, était un artiste peintre. Il commença sa carrière à l'âge de 10 ans dans l'atelier de son père qui peignait des enseignes pour les drugstores. Kenny acquis ses lettres de noblesse en peignant des motifs sur les carrosseries de voitures, de motos, de vélos, devenant ainsi l'un des pères de la "Kuston Kulture" (mode qui consiste à personnaliser au maximum son véhicule).
Il créa ainsi des motos pour le cinéma comme celle de Steeve Mac Queen dans "La Grande Evasion" ou encore celle de Marlon Brando dans "L'Equipée Sauvage".
Comme beaucoup d'artistes, Von Dutch était aussi fou que talentueux. Il était alcoolique, raciste, paranoïaque et vivait dans une caravane en marge de la société.
Il est mort d'une cirrhose du foie en 1992.


Le logo Von Dutch vient de la signature que Kenny Howard peignait sur ses œuvres.
La marque Von Dutch à été lancée en 1999 par Christian Audigier (styliste français spécialiste de jean) et Tony Sorensen (ex champion danois de kick-boxing), remettant au goût du jour le jean mécano, le tee-shirt cintré et la casquette affilée.


Aux Etats-Unis, c'est un énorme succès, notamment grâce à deux techniques marketing infaillibles : le celebrity wear et les séries limitées.
Le celebrity wear consiste à donner gracieusement aux plus grandes stars des vêtements de la marque en pariant sur l'effet d'imitation sur les autres stars et leurs publics respectifs.
Aux Etats-Unis c'est Britney et Justin qui furent les premiers à porter des casquettes Von Dutch. Depuis, Madonna, Carmen Electra, Paris Hilton se les arrachent.
En France, c'est Johnny Hallyday qui ouvrit le ball. Depuis pas une star ne s'est fait photographier sans son Von Dutch : Thierry Henry, Michael Youn et même Lorie !


Aujourd'hui, la boutique Von Dutch à Paris fait plus de 15 000 € de chiffre d'affaire tous les samedi après-midi. La nouvelle collection devrait se diversifier avec des blousons, des joggings et même des bijoux ! Quand au prix, on nous promet une baisse significative de 25 % avec tout de même un premier prix à 150 € pour un jean et 115 € pour un blouson !


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Re: Von Dutch
Posté par ptitelau62 le 17/11/2006 21:21:01
j'adore porter du von dutch et je suis tres loin d'etre une fashion victim(au moment ou j'écris j'écoute Aqme....)
Re: Von Dutch
Posté par liliput le 18/08/2006 01:07:26
Von Dutch une marque a éviter pour les gogos et même les gogols ;-)
Re: Von Dutch
Posté par ex gigi le 02/07/2005 17:40:45
je prèfère investir mon argent dans qqch de qualité qui ne se démodera pas si vite, parce que c'est vrai qu'après la "déferlante von dutch", ben c'est un peu le calme plat, il me semble... et c'est quand même cher, pour des vêtements somme toute simples et pas toujours très beaux... :S dommage car avec un peu d'imagination, de qualité, des prix moins abusés et un peu moins de "commercial" (genre: je m'identifie à paris hilton donc je m'habille von dutch), cette marque pourrait faire des adeptes !
Von Dutch
Posté par babycoyote60 le 22/05/2005 17:22:10
Il faudrait arrêter d'associer à chaque marque un genre de groupe !
Ridicule!
"Je pense , qu'il faut de tout pour faire un monde.
Certes il y en a qui apprécie cette marque , d'autres non mais pas besoin de coller une étiquette sur chacun des styles que l'on croise dans la rue.. On pourrait aussi lancer un débat sur les gens qui s'habillent en Sk8er[Boy&Girlz] pour imiter Avril lavigne ou le chanteur de Nirvana..en achetant les sweatshirt noir à l'éfigie du groupe..
En bref , chacun a son opinion , mais pas besoin d'en faire une généralité.
Sur ce j'attend la suite des commentaires;) "
Re: Von Dutch
Posté par claire.guys le 22/05/2005 16:04:37
dsl mai von dutch nest pa du tout une marqe pour les fashions!!! c plutot pour les kéké et leur nanas!!! voila c mon point de vue a chacun le sien by
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Publié le 26 mars 2005
Modifié le 02 mars 2005
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