Depuis mardi 6 octobre, une immense affiche Grand Theft Auto VI se déploie sur la façade de l'une des tours Mercuriales, à la Porte de Bagnolet. Ce n'est pas sur les Champs-Élysées que l'on a posé le visuel, mais sur une tour qui surplombe l'échangeur de l'A3.
Une affiche de 100 ou 175 mètres posée sur le périph
L'installation a commencé ce mardi 6 octobre, sans conférence de presse ni communiqué. Konbini décrit "une centaine de mètres de haut" ; Xboxygen, lui, annonce environ 175 mètres, en s'appuyant sur les premières informations alors que le visuel n'était pas encore achevé. Les deux chiffres ne se contredisent pas forcément : la tour Est culmine à environ 175 mètres avec ses antennes, et une campagne qui recouvre une large partie de la façade peut être décrite de plusieurs façons tant qu'elle n'est pas terminée. Il n'existe en revanche, à ce stade, ni confirmation officielle de Rockstar Games ou de Take-Two, ni déclaration de la mairie de Bagnolet sur l'origine et l'autorisation de l'opération.
Ce flou n'empêche pas l'impact : la photo du bâtiment en cours de transformation circule depuis le 6 octobre, relayée sur Instagram, TikTok, Threads et Facebook. Une vidéo de réaction filmée depuis une voiture - "j'ai fait demi-tour" - a été reprise par Xboxygen. L'affiche fonctionne moins comme un panneau que comme un événement.
Des tours en friche, un emplacement très exposé
Le choix du lieu n'a rien d'anodin. Les deux tours jumelles, construites en 1977, sont nées d'un projet de quartier d'affaires de l'Est parisien censé équilibrer La Défense. Le premier choc pétrolier a tué le projet et laissé les tours seules sur l'échangeur, inspirées des jumelles du World Trade Center de New York, plantées dans le vide.
Leur situation actuelle est un argument commercial en soi : bordure du périphérique, proximité immédiate de la porte de Bagnolet, visibilité depuis l'A3 et les grands axes environnants. Un immeuble de bureaux isolé à ce point offre une façade que le trafic de ces axes côtoie en permanence, sans que personne ait besoin de lever les yeux.
C'est aussi un site en attente. Après plusieurs projets avortés, les tours ont été rachetées fin 2022 par le fonds américain Bain Capital et la société française Hémisphère pour 30 millions d'euros, avec un projet de conversion en hôtel et résidences étudiants. Lors d'une réunion publique en mairie, en octobre 2023, plus d'une centaine d'habitants étaient venus écouter le projet. Cédric Vallin, dirigeant d'Hémisphère, y expliquait le retrait du marché des bureaux dans l'Est parisien : toujours plus d'offres, toujours moins de demandes, télétravail. Des étages vides, donc, dans un bâtiment en pleine bascule d'identité.
Une façade de bureaux vacants en chantier de reconversion est exactement la surface qu'une campagne cherche : grande, vide, visible, et disponible le temps des travaux. Rien n'établit que l'opération finance la réhabilitation, mais le calendrier s'inscrit dans une période où le bâtiment n'a pas encore sa fonction définitive.
Miami a négocié, Bagnolet reste silencieuse
Le cas américain parle un autre langage. Miami Beach a voté le 10 septembre 2026, à 4 voix contre 3, un accord avec Rockstar : au moins 3 millions de dollars versés à la ville, logos et visuels du jeu visibles du 15 octobre au 31 décembre 2026. Les débats ont été vifs, l'enjeu explicitement public et comptable. À Miami, la ville devient Vice City sur délibération.
À Bagnolet, rien de tel n'a été rendu public : ni vote, ni montant, ni accord municipal connu. L'opération semble s'appuyer sur l'affichage privé d'un landmark déjà très exposé. En un seul geste, deux modèles de "transformation" coexistent : l'un négocié et payant, l'autre - c'est notre lecture, faute de tout document public - se noue entre un propriétaire et un annonceur, sans débat municipal ni autorisation rendus publics jusqu'à présent.
Pourquoi l'image devient virale
Ce qui rend l'image virale, c'est précisément ce que le communiqué de presse n'oserait pas écrire : il n'y a aucun point commun entre Vice City et la Porte de Bagnolet. D'un côté les palmiers, les yachts, les couchers de soleil façon carte postale ; de l'autre l'A3, les bouchons, les antennes et un échangeur.
Et c'est précisément le terrain de jeu de GTA. La série a toujours aimé les environnements urbains un peu rugueux, les périphéries, les espaces que les cartes postales ignorent. Il suffit d'avoir subi l'échangeur de la Porte de Bagnolet à 18 h 30 pour saisir le rapprochement. La campagne joue sur ce flou : elle peut se lire comme un hommage attendri au côté "déjà GTA" de la banlieue parisienne, ou comme une association de la ville à un univers de crime.
Le courant critique existe déjà. Sous un article spécialisé, des commentaires s'interrogent sur la moralité de promouvoir un jeu centré sur le crime et sur la drogue, et sur l'intérêt financier des agents immobiliers des tours Mercuriales. Rien ne prouve l'intention des uns ou des autres. Mais le fait que les deux lectures coexistent explique l'ampleur du buzz.
Une campagne mondiale, un calendrier serré
L'affiche parisienne n'est qu'un maillon. Aux États-Unis, Rockstar a noué un partenariat avec les Miami Heat et fait installer un panneau "Welcome to Vice City" sur le toit du Kaseya Center. Les comptes spécialisés annoncent de leur côté une avalanche de produits dérivés à quelques semaines de la sortie :
Le jeu sortira le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S. Il reste un peu plus d'un mois, et la France fait partie des premiers pays européens où l'offensive devient difficilement ignorable - au sens propre, puisqu'elle se joue depuis un périphérique.
Ce que l'affiche révèle du site
On peut trouver l'affiche spectaculaire, discutable, ou simplement apprécier le spectacle. Une chose est sûre : elle ne crée pas le décor, elle le révèle. Les Mercuriales attendent leur reconversion depuis des décennies, les bureaux de l'Est parisien se vident, et deux tours jumelles isolées sur un échangeur attendaient déjà une seconde vie.
Que Bagnolet ait été retenu pour son contraste ou pour son trafic, le commanditaire reste sans confirmation officielle. C'est le lieu qui fait le travail : la campagne n'a rien eu à construire, seulement à recouvrir. Vice City n'arrive pas à Bagnolet - c'est Bagnolet qui ressemblait déjà, d'une certaine manière, à un décor de GTA.
